Tuturor ne place să râdem la o glumă bună. De asta insită câte un uncheș să spună bancuri la înmormântarea bunicii. De asta, dar și pentru că a exagerat cu țuica de doliu.
În publicitate și marketing, umorul e un instrument incredibil de puternic. Aplicată corect, comedia face un brand mai memorabil, mai plăcut și mai apropiat de publicul său. De asta vezi adesea reclame concepute intenționat să te facă să râzi. Despre asta e SuperBowl-ul. Nu e despre fotbal. Ce, ăla-i fotbal?
De ce e comedia atât de eficientă în publicitate? Simplu: râsul este un limbaj universal. Oriunde te afli în lume, oamenii apreciază o glumă bună. La Chaplin se râde la fel de bine în toate limbile. La Epic Show se râde bine în română, romgleză și uneori în maghiară.
Când faci pe cineva să râdă, creezi un răspuns emoțional pozitiv care se asociază cu brandul tău. Mulți agenți de publicitate folosesc umorul pentru a crea o legătură emoțională cu publicul lor. Mulți agenți imobiliari folosesc umorul pentru a-și asigura comisionul. Fiecare cu superputerea lui.
Un alt motiv pentru care comedia e atât de eficientă în publicitate e următorul: e o modalitate excelentă de a atrage atenția. Cu atât de multe reclame care ne bombardează zilnic, e greu pentru un brand să iasă în evidență.
O reclamă amuzantă ne reține atenția. Dacă ne face să râdem, e mai probabil să ne amintim de ea și să o împărtășim prietenilor. Apropo, nu uita să dai share acestei postări amuzante.
Desigur, folosirea umorului în publicitate nu e întotdeauna simplă. E dificil să produci o reclamă cu adevărat amuzantă fără să jignești pe nimeni sau fără să obții în final doar o glumă seacă. Noi, la Epic Show, avem destulă experiență să evităm asta.
Când o reclamă amuzantă are în spate o echipă serioasă (de exemplu, echipa Epic Show), rezultatele pot fi fantastice. Unele dintre cele mai memorabile și de succes campanii publicitare din toate timpurile s-au bazat pe comedie pentru a-și transmite mesajul. Aici n-avem exemple concrete, dar poți să ne crezi pe cuvânt că așa e.
Una din cheile utilizării umorului în publicitate e înțelegerea publicului. Ce îi face pe oameni să râdă? Care sunt punctele lor dureroase? De unde au cicatricea aia? Ce găsesc ei relaționabil? De ce nu mănâncă tot din farfurie?
Răspunzând la aceste întrebări, poți crea o reclamă amuzantă care rezonează cu publicul și îl ajută să-și amintească mai ușor de produsul tău. Noi, fiind specializați în umor și pasionați de el, facem asta destul de des.
Un alt secret care nu e deloc secret constă în a fi autentic. Nu încerca să fii ceva ce nu ești. Dacă brandul tău e cunoscut pentru seriozitate și profesionalism, poate că nu e cea mai bună idee să lansezi o reclamă bazată pe comedie exagerată.
Dar dacă găsești o modalitate de a induce puțin umor în mesajul tău, eventual prin intermediul Epic Show, rămânând în același timp fidel identității brandului, poți crea o reclamă amuzantă și eficientă. Cu cât mai amuzantă, cu atât mai eficientă.
În concluzie, umorul este un instrument incredibil de puternic în publicitate și marketing. Făcând oamenii să râdă, creezi o conexiune emoțională pozitivă cu publicul tău, îi atragi atenția și faci brandul tău să fie mai memorabil.
Folosirea umorului nu este întotdeauna ușoară și necesită o înțelegere profundă a publicului și a produsului. Data viitoare când creezi o campanie de publicitate, amintește-ți: fă-i să râdă!
Iar dacă lucrezi cu profesioniști, experți în clipuri virale, așa cum suntem noi la Epic Show, poți să îi faci să râdă de toți banii.